Unternehmen, die ihre _____ auf die Umstände ausrichten, unter denen die Kunden die Produkte verwenden anstatt auf die Kunden selbst sind auch diejenigen, die erfolgreich neue Produkte auf den Markt bringen.

Die Aufteilung des Gesamtmarktes in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen stellt eine Marktaufteilung der Konsumenten dar, wobei die Grundgesamtheit zunächst _________________ ist.

Dabei ist es hilfreich, zunächst zwischen Nichtkäufern und potenziellen beziehungsweise _____ _____ zu unterscheiden, wobei sich die Segmentierung insbesondere auf die letzteren Gruppen bezieht.

Die _____ an die möglichen Segmentierungskriterien können wie folgt beschrieben werden.

Kaufverhaltensrelevanz: Die Segmentierungskriterien müssen _________________ relevanten Bezug zum Kaufverhalten der Konsumenten aufzeigen.

_____ für den Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums: Die Ausprägungen der Segmentierungskriterien sollten Ansatzpunkte für den gezielten Einsatz der absatzpolitischen Instrumente bieten.

Zugänglichkeit beziehungsweise Erreichbarkeit: Die ausgewählten Segmentierungskriterien sollten _________________ gezielte Kommunikationspolitik und Distributionspolitik der gewählten Segmente ermöglichen.

Beispielsweise sollten sich durch die gewählten Segmentierungskriterien Zielgruppen mit _____ Medien-Nutzungsverhalten ermitteln lassen.

Messbarkeit: Die gewählten Segmentierungskriterien sollten _________________ Abgrenzung mit vorhandenen Marktforschungsmethoden erlauben.

_____ zugänglich und daher oft genutzt sind daher demographische Kriterien wie Einkommen, Alter, Geschlecht und so weiter